Каталог и поведение посетителей — топливо для эффективной рекламы. Разберём, как использовать данные Битрикс в кампаниях и ретаргетинге.
Товарные кампании
Для товарной рекламы (смарт-баннеры Директа, динамическая VK Ads) нужен фид из каталога. Битрикс генерирует его, а рекламная система подбирает товары под пользователя. Актуальный фид — основа товарной рекламы: без него доступны только текстовые объявления вручную.
Пиксели и аудитории
На сайт ставят пиксели ретаргетинга (Яндекс, VK, Google): они собирают аудитории посетителей. Затем рекламу показывают тем, кто смотрел товар, но не купил. На данных Битрикс формируют сегменты: смотрел категорию, бросил корзину, покупал раньше. Точные аудитории — эффективная реклама.
Возврат посетителей
Мощный сценарий — ретаргетинг брошенных корзин: посетителю, ушедшему без покупки, показывают его товары в рекламе. Это возвращает часть потерянных заказов дешевле, чем привлечение новых. Данные магазина (что смотрел, что в корзине) делают такую рекламу прицельной и окупаемой.