Пиксели ретаргетинга: установка на сайт

Пиксель ретаргетинга — это фрагмент JavaScript-кода рекламной системы, который отмечает посетителей сайта для показа им персональной рекламы. Ниже разберём, куда именно вставлять пиксели в 1С-Битрикс, чтобы код срабатывал на всех страницах и не ломал вёрстку.

Что такое пиксель ретаргетинга и зачем он нужен

Пиксель (тег ретаргетинга) — это счётчик рекламной площадки, который загружается на страницах сайта и передаёт в кабинет сведения о посетителях. На основе этих данных формируются аудитории ретаргетинга: пользователи, которые заходили на сайт, смотрели товар или бросили корзину, но не купили.

Наиболее часто на сайтах 1С-Битрикс устанавливают следующие пиксели:

• VK Реклама / myTarget — top-100 пиксель либо тег VK Ads;
• Яндекс — цели и сегменты собираются через счётчик Яндекс.Метрики;
• Google Ads — тег ремаркетинга Google (обычно через Google Tag);
• Facebook Pixel и другие площадки при необходимости.

Технически любой пиксель — это блок <script>, который нужно разместить один раз на всех страницах сайта. Задача сводится к тому, чтобы аккуратно встроить этот код в шаблон Битрикса.

Куда вставлять код пикселя в 1С-Битрикс

В 1С-Битрикс есть несколько корректных мест для подключения пикселя. Выбор зависит от того, нужен ли код на всех страницах или только на части.

Способ	Где	Когда применять
Файл шаблона	header.php / footer.php активного шаблона сайта	Код нужен на всех страницах
Инфоблок «Счётчики»	Настройки → Управление структурой → Счётчики	Управление кодами без правки шаблона
Свойство страницы	Свойства текущей страницы	Пиксель нужен на одной странице
Google Tag Manager	Единый контейнер GTM	Много тегов, работа маркетолога без разработчика

Большинство рекламных систем рекомендует ставить основной код пикселя как можно ближе к закрывающему тегу </head> или сразу перед </body>. В шаблоне Битрикса это область файлов header.php и footer.php соответственно.

Установка пикселя через шаблон сайта

Это базовый и самый надёжный способ. Код добавляется прямо в файлы шаблона, поэтому попадает на все страницы, использующие этот шаблон.

1. Перейдите в «Настройки → Настройки продукта → Сайты → Шаблоны сайтов» и определите текущий шаблон (по умолчанию часто .default или кастомный шаблон проекта).
2. Откройте нужный шаблон на редактирование либо через встроенный редактор, либо по FTP/SSH в каталоге /bitrix/templates/название_шаблона/.
3. Для кода, который должен быть в <head>, откройте header.php и вставьте блок пикселя перед строкой закрытия шапки (обычно перед </head>).
4. Для кода, размещаемого внизу страницы, откройте footer.php и вставьте пиксель перед </body>.
5. Сохраните файлы и сбросьте кеш: «Настройки → Настройки продукта → Автокеширование» или кнопка «Сбросить кеш» на панели.

Важно: не редактируйте служебные шаблоны ядра. Всегда работайте с шаблоном, который назначен сайту в настройках, иначе после обновления платформы правки могут потеряться.

Подключение через раздел «Счётчики и системы аналитики»

В ряде редакций 1С-Битрикс доступен отдельный инструмент для хранения кодов счётчиков без правки шаблона. Это удобно, если правки нужно делать маркетологу, у которого нет доступа к файлам.

1. Откройте «Контент → Структура сайта» или соответствующий инструмент управления счётчиками в вашей сборке.
2. Добавьте новый код счётчика, вставив в поле полный блок <script>...</script> пикселя.
3. Укажите область вставки — верх страницы (head) или подвал (footer).
4. Сохраните изменения и сбросьте кеш сайта.

Если такого раздела в вашей редакции нет, используйте установку через шаблон или через контейнер GTM — результат будет тем же.

Установка пикселей через Google Tag Manager

Когда пикселей несколько (VK, Google, Яндекс, площадки), их удобнее собирать в один контейнер Google Tag Manager. В шаблон Битрикса тогда вставляется только код контейнера GTM, а все теги настраиваются внутри него без правки сайта.

1. Вставьте верхнюю часть кода GTM в header.php сразу после открывающего <head>.
2. Вставьте нижнюю часть кода (<noscript>-блок) сразу после открывающего <body> — обычно это начало header.php.
3. В интерфейсе GTM создайте теги ретаргетинга для каждой рекламной системы и триггеры их срабатывания (например, «Все страницы»).
4. Опубликуйте контейнер и проверьте срабатывание в режиме предпросмотра GTM.

Плюс подхода: новые пиксели добавляются без обращения к разработчику. Минус: GTM сам по себе — ещё один скрипт, который влияет на скорость загрузки, поэтому не дублируйте в нём коды, уже стоящие напрямую в шаблоне.

События ретаргетинга: просмотр товара и корзина

Для эффективного ретаргетинга в интернет-магазине важен не только факт визита, но и действия: просмотр карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа. Эти события собираются через электронную коммерцию Яндекс.Метрики и dataLayer для GTM.

• Включите сбор данных электронной коммерции в счётчике Метрики и в настройках торгового каталога Битрикса.
• Передавайте в dataLayer события view_item, add_to_cart, purchase на соответствующих страницах.
• На основе этих событий формируйте аудитории ретаргетинга в рекламных кабинетах (например, «добавил в корзину, но не купил»).

В 1С-Битрикс данные о товарах и заказах уже доступны в компонентах каталога и корзины, поэтому передачу событий обычно настраивают в шаблонах этих компонентов или через готовые модули интеграции с Метрикой.

Частые ошибки при установке пикселей

Типичные проблемы, из-за которых пиксель не собирает аудиторию или собирает её неверно:

• Код вставлен не на всех страницах. Пиксель добавили в свойство одной страницы вместо шаблона — на остальных страницах он не срабатывает.
• Дублирование кода. Один и тот же пиксель стоит и в шаблоне, и в GTM — события удваиваются, аудитории «раздуваются».
• Не сброшен кеш. После правки header.php/footer.php сайт отдаёт старую страницу из кеша — новый код не виден. Всегда сбрасывайте автокеширование.
• Код внутри composite-кеша. При включённой «Композитный сайт» динамические скрипты могут кешироваться — вставляйте пиксель в области, не попадающие в композит, либо помечайте блок как динамический.
• Ошибки вёрстки. Незакрытый тег <script> ломает часть страницы — проверяйте вставку в консоли браузера.
• Согласие на cookie. Если на сайте баннер cookie-consent, пиксель может блокироваться до согласия пользователя — учитывайте это при подсчёте аудитории.

Проверяйте установку через расширения браузера рекламных систем и режим отладки GTM: они показывают, сработал ли пиксель на конкретной странице.

Итог

Установка пикселей ретаргетинга в 1С-Битрикс сводится к правильному выбору места вставки кода:

• для всех страниц — header.php и footer.php активного шаблона сайта;
• для управления без правки файлов — раздел счётчиков или контейнер Google Tag Manager;
• для магазина — дополнительно настройте передачу событий корзины и заказов через электронную коммерцию.

После установки обязательно сбросьте кеш и проверьте срабатывание пикселя в отладчике. Аккуратно подключённые пиксели дадут корректные аудитории и не замедлят загрузку сайта.