Эффективная оптимизация SEO-дружественных URL-адресов должна происходить одновременно с проведением аудита и использованием наиболее подходящих ключевых слов. Хорошо структурированный URL-адрес - это прежде всего простота и чистая форма. Он также обеспечивает более качественное обслуживание, его легче запомнить и поделиться.
Хотя забота об UX (пользовательском опыте) в процессе создания дружественных веб-адресов имеет решающее значение, не менее важно предпринимать действия, ориентированные на поисковую систему. Хотя структура URL-адресов не является фактором ранжирования, их модернизация может помочь повысить позицию ключевых слов и повлиять на решение робота Google. Ниже изложены советы, благодаря которым оптимизация URL больше не будет секретом.
URL-адрес (универсальный указатель ресурсов) - это описание местоположения документа или веб-сайта для лучшей интерпретации людьми, браузерами и, наконец, поисковыми системами.
URL-адрес состоит из имени протокола, имени домена и пути (это, например, структура подпапок, то есть меню на веб-сайте).
С другой стороны, удобный URL-адрес - это хорошо оптимизированная строка символов, которая помогает пользователям и поисковому роботу лучше понять содержание подстраницы или документа.
Дружественные URL-адреса должны быть достаточно краткими и описательными, чтобы поисковый робот Google мог интерпретировать их содержание. Эффективная интерпретация также должна иметь место со стороны пользователя, то есть лица, посещающего веб-сайт.
Ниже изложена информация о наиболее важных ссылках в SEO-оптимизации, которые обычно используются позиционерами.
1. Редактирование URL-адресов вручную. Если есть возможность редактировать структуру URL-адресов, нужно сделать это. Конечно, имея магазин с тысячами товаров, нет возможности проверять каждую ссылку, обычно генерируемую автоматически. Однако, если будет обнаружено, что конкретные URL-адреса слишком длинные, нечеткие и оторванные от темы - следует о них позаботиться. Удивительно, но многие CMS до сих пор не позволяют исправить структуру ссылок. Выбор такой проблемной CMS существенно ограничивает деятельность по позиционированию. Поэтому необходимо настроить URL-адреса настолько, насколько позволяет система, и попытаться отредактировать все те, которые требуют исправления.
2. Организация меню - стоит использовать четкую структуру папок и подпапок. Если на сайте есть обширное меню с большим количеством товаров или большое предложение - нужно использовать соответствующую иерархию. Желательно иметь четкую форму внутренней ссылочной структуры.
3. Использование дефисов для разделения слов. Перед тем, как создать удобный URL, нужно спросить себя не только о его полезности по отношению к поисковой системе, но и о читабельности содержащихся в нем фраз. Будет ли эта ссылка доступна для чтения пользователем?
4. Чем короче, тем лучше - создавая или улучшая ссылки, сделайте упор на лаконичность и лаконичность. Google хотел бы (если возможно) избегать URL-адресов, длина которых превышает 60 символов, но на практике это не всегда так. Однако, если ссылка слишком длинная, она, скорее всего, будет сокращена в результатах поисковой выдачи, и усилия по оптимизации потерпят неудачу.
Длинные URL-адреса менее интерактивны (потому что они обычно выглядят как спам), чем краткие, к тому же менее привлекательны визуально и их невозможно запомнить. Невозможно втиснуть в них бесконечное количество ключевых фраз, что в этом случае работает на пользу, потому что спам с фразами в ссылке не рекомендуется и считается эффективной оптимизацией.
Однако бывает, что длинная структура меню не позволяет создавать короткие ссылки. В этом случае следует просто оптимизировать это меню и сгруппировать подкатегории в более удобочитаемой форме. Стоит подумать о пользователях, которые должны пролистывать все подстраницы меню, чтобы достичь цели - это не кажется удобным, и даже более того, это несовместимо со стандартами UX, которые гарантируют потенциальным клиентам быстрый и беспроблемный путь перехода.
5. Не стоит переусердствовать с количеством ключевых слов - добавление ключевых слов в URL-адреса работает только тогда, когда атрибут meta keywords что-то означает. Однако с тех пор алгоритм Google изменялся бесчисленное количество раз, что привело к снижению активности в области комбинирования.
К сожалению, но большое количество ключевых фраз, сжатых в одну ссылку, может принести больше вреда, чем пользы. Точно так же, как размещение их в любом большем и неестественном количестве на странице. В общем, поисковый робот Google пытается различать более низкую и более качественную оптимизацию, и со временем она становится все лучше.
6. Желательно использовать только строчные буквы - использование прописных букв не представляет проблемы для распознавания пользователями в теории, но поисковая система может таким образом проиндексировать одну и ту же ссылку дважды: в виде прописных и строчных букв. Эти ссылки будут использоваться как копии самих себя.
7. Избавление от динамически генерируемых ссылок: динамические ссылки обычно выглядят нечитабельными, а их длина оставляет желать лучшего. При общем отсутствии канонических ссылок на странице или маркировки мета-nofollow и noindex они могут создавать ненужные копии контента, поскольку они часто индексируются в результатах поиска. С другой стороны, загроможденный индекс сайта эффективно снижает CTR (рейтинг кликов).
8. Следует создать карту сайта. Карта сайта - это файл, который направляет поисковую систему по ссылкам, которые необходимо проиндексировать. Вся эта оптимизация URL-адресов на странице в конечном итоге направлена на то, чтобы быть замеченным Google - для этого нужен XML-файл карты сайта, размещенный на сервере сайта.
9. Приобретение SSL-сертификата - теоретически этот сертификат не имеет ничего общего с оптимизацией ссылок, потому что это единовременное изменение, которое применяется ко всем URL-адресам сразу и, за исключением небольшого косметического изменения, не вносит никаких нововведений в их структуре.
Более того, SSL-сертификат заботится о безопасности передачи конфиденциальных данных, а не о прямой оптимизации, а также не только повышает безопасность сайта несколькими способами. Кроме того, это большое изменение имиджа сайта компании, который отныне станет более безопасным для пользователей, и поисковик это оценит.
Ссылки с SSL-сертификатом становятся более заметными. Хотя год или два назад у этой теории было много скептиков, сегодня никто не будет обсуждать преимущества наличия сертификата в домене. Таким образом можно завоевать доверие не только у потенциальных клиентов, но и у Google.
10. Использование канонических ссылок и перенаправлений - если есть похожие или одинаковые подстраницы в домене, необходимо сделать их независимыми друг от друга (например, путем написания соответствующего контента, диверсификации оптимизации), использовать метод 301 или каноническую ссылку. В зависимости от того, чего нужно достичь, каждый из этих методов может дать разные результаты:
- использование ссылки - канонического тега - используется, когда необходимо указать поисковой системе, что подстраница является версией другой подстраницы, а ссылка, указанная в атрибуте, является единственной и должна приниматься во внимание. Важно, чтобы каноническая ссылка могла использоваться за пределами сайта, то есть на внешних ссылках;
- 301 редирект используется, когда нужно избавиться от копии и удалить ее из индекса, одновременно передавая «мощь» этой подстраницы другой ее версии. Редирект 301 сообщает поисковой системе, что адрес переместился на другой URL.
Откуда берутся копии подстраниц?
Причин может быть много, но наиболее популярными среди прочих являются: не удаление старых проиндексированных подстраниц, дублирование подстраниц из-за ошибки CMS, индексированная разбивка на страницы, двойные продукты, отображаемые на нескольких подстраницах (различающиеся, например, цветом, небольшими параметрами), внутренние копии описания и мета-теги для похожих категорий.Каждый элемент оптимизации веб-сайта - это деятельность, направленная одновременно (и прежде всего) на удобство пользователя, и только потом на поисковую систему.
Даже если удастся ускользнуть от изменений, которые не будут полностью соответствовать руководящим принципам поисковой системы, более поздние обновления ее алгоритма, безусловно, будут иметь дело с произвольной оптимизацией.
Отсутствие доступа к FTP, некорректная настройка CMS или огромное количество диагностированных недружественных ссылок могут эффективно препятствовать их оптимизации. Тем не менее стоит контролировать свой веб-сайт и предпринимать действия, которые способствуют увеличению видимости и позиции ключевых фраз.
